Loezia, c'est mon prénom.

Je m'appelle Loezia. Et pendant longtemps, mon prénom n'a été que ça : un prénom. Jusqu'à ce qu'il devienne le nom de la marque que j'aurais aimé trouver plus tôt.

Tout a commencé par une frustration très simple, presque banale : mes sourcils.

Je n'ai jamais été douée avec un crayon. Malgré des dizaines de tutoriels, de pinceaux biseautés, de gels fixateurs et de bonnes résolutions du dimanche soir, mes sourcils du matin ne ressemblaient jamais à ceux du soir - encore moins à ceux de la veille. Un coup trop appuyé d'un côté, trop pâle de l'autre. Cinq minutes perdues à corriger une ligne qui, de toute façon, ne serait plus la même le lendemain.

Je me souviens précisément du matin où tout a basculé. En retard, pressée, j'ai improvisé un geste tamponné avec un reste de poudre sur le bout du doigt - et pour la première fois, le résultat dans le miroir m'a semblé juste. Net des deux côtés. Naturel. Fait en quelques secondes, sans réfléchir.

C'est cette sensation-là que j'ai voulu recréer, puis transformer en un vrai produit.

Le vrai déclic, cependant, n'a pas eu lieu dans une salle de bain, mais dans un salon de coiffure, presque un an plus tard. Ma coiffeuse, en tamponnant une teinture sur mes racines avec un petit applicateur en silicone, m'a dit en riant : « Si seulement il existait la même chose pour les sourcils, ce serait fini les crayons ratés. » Cette phrase ne m'a plus quittée.

J'ai passé les mois suivants à tester, rater, recommencer. Des dizaines de formes d'applicateurs découpées à la main, des poudres reformulées avec l'aide d'un laboratoire, des sourcils faits et refaits sur mes amies, ma mère, moi-même, jusqu'à trouver la bonne courbe, la bonne densité, le bon geste. Il fallait que ce soit simple - vraiment simple. Pas « simple pour qui sait déjà se maquiller », mais simple pour n'importe qui, n'importe quel matin.

Le nom de la marque s'est imposé de lui-même. Pas un nom inventé, pas un nom marketing - mon prénom, tel quel. Parce que ce projet n'a jamais été qu'une idée de produit : c'est une part de moi, de mes matins ratés et de ceux, plus nombreux depuis, qui se sont simplifiés.

Aujourd'hui, Loezia, c'est un kit tenant dans le creux de la main, pensé pour redonner à n'importe qui, experte ou débutante, des sourcils structurés en un geste, sans technique à apprendre. Mais avant d'être un produit, c'est une promesse que je me suis faite à moi-même : que la beauté du quotidien ne devrait jamais être un exercice de précision.

Si vous êtes ici, c'est peut-être que vous vous reconnaissez un peu dans cette frustration du crayon mal maîtrisé. J'espère que Loezia vous fera gagner, comme moi, ces précieuses secondes du matin - et la confiance qui va avec.

Loezia
Fondatrice