Loezia è il mio nome.

Mi chiamo Loezia. E per molto tempo il mio nome è stato solo questo: un nome. Finché non è diventato il nome del marchio che avrei voluto trovare prima.

Tutto è iniziato da una frustrazione semplicissima, quasi banale: le mie sopracciglia.

Non sono mai stata brava con la matita. Nonostante decine di tutorial, pennelli angolati, gel fissanti e buoni propositi della domenica sera, le mie sopracciglia del mattino non somigliavano mai a quelle della sera, figuriamoci a quelle del giorno prima. Troppo marcate da un lato, troppo chiare dall’altro. Cinque minuti persi a correggere una linea che il giorno dopo non sarebbe comunque stata uguale.

Ricordo esattamente la mattina in cui tutto è cambiato. In ritardo e di corsa, ho improvvisato un gesto a timbro con un po’ di polvere sulla punta del dito, e per la prima volta quello che vedevo allo specchio era giusto. Uguale da entrambi i lati. Naturale. Fatto in pochi secondi, senza pensarci.

È questa la sensazione che ho voluto ricreare e trasformare in un vero prodotto.

La vera svolta, però, non è arrivata in bagno ma dal parrucchiere, quasi un anno dopo. Mentre mi tamponava il colore sulle radici con un piccolo applicatore in silicone, la mia parrucchiera ha riso e ha detto: «Se esistesse la stessa cosa per le sopracciglia, basta tratti di matita sbagliati.» Non ho mai dimenticato quella frase.

Ho passato i mesi successivi a provare, sbagliare e ricominciare. Decine di forme di applicatore tagliate a mano, polveri riformulate con l’aiuto di un laboratorio, sopracciglia fatte e rifatte alle mie amiche, a mia madre, a me stessa, finché non ho trovato la curva giusta, la densità giusta, il gesto giusto. Doveva essere semplice, davvero semplice. Non «semplice per chi sa già truccarsi», ma semplice per chiunque, ogni mattina.

Il nome del marchio si è imposto da solo. Non un nome inventato, non un nome di marketing: il mio nome, così com’è. Perché questo progetto non è mai stato solo un’idea di prodotto: è una parte di me, delle mie mattine andate storte e di quelle, molto più numerose da allora, diventate più semplici.

Oggi Loezia è un kit che sta nel palmo di una mano, pensato per regalare a chiunque, esperta o principiante, sopracciglia definite in un solo gesto, senza tecnica da imparare. Ma prima di essere un prodotto, è una promessa che ho fatto a me stessa: che la bellezza di tutti i giorni non debba mai essere un esercizio di precisione.

Se sei qui, forse ti riconosci un po’ in quella frustrazione con la matita ribelle. Spero che Loezia ti faccia risparmiare, come a me, quei preziosi secondi al mattino, e la sicurezza che li accompagna.

Loezia
Fondatrice